Transformação digital de treinamentos técnicos para ampliar alcance e eficiência do marketing
Especialidade aplicada: Branding e posicionamento estratégico
A Bitzer, indústria global de compressores com sede na Alemanha, possui processos rigorosos de aprovação de marketing conduzidos pela matriz — especialmente para ações voltadas ao mercado B2B.
No Brasil, um dos grandes ativos da marca é o programa de cursos e treinamentos técnicos para profissionais do setor de refrigeração, reconhecido pela alta qualidade do conteúdo.
A procura pelos treinamentos presenciais era tão grande que existia uma fila de espera de aproximadamente dois anos, limitando o acesso dos profissionais e a capacidade de expansão da iniciativa.
Após um processo de análise, imersão e entendimento do posicionamento da marca no Brasil, identificamos uma oportunidade clara de ampliar o alcance dos treinamentos.
Desenvolvemos então uma solução estratégica:
A iniciativa permitiu ampliar o acesso ao conhecimento técnico da marca, mantendo o padrão de qualidade exigido pela matriz.
A plataforma digital transformou os treinamentos em um canal estratégico de relacionamento com o mercado, ampliando o alcance da marca e fortalecendo sua autoridade técnica.
Além disso, a comercialização dos cursos passou a financiar integralmente as ações do departamento de marketing da Bitzer no Brasil, tornando o projeto sustentável e estratégico para a operação local.
Quando conhecimento técnico se transforma em produto digital, o marketing deixa de ser apenas suporte e passa a gerar valor direto para o negócio.
Fundadora & Diretora de Projetos
Sócio Diretor & Especialista Industrial
